TOP 10 der wertvollsten Marken der Welt in 2024

In diesem Artikel haben wir aktuelle Informationen über die wertvollsten globalen Marken per 13. März 2023 zusammengestellt.

Olga Protska Senior Content Writer & 2D Artist

Laut Wikipedia ist eine Marke eine Hersteller- und Handelsmarke mit hohem Ansehen bei den Verbrauchern.

Wir sollten beachten, dass das Konzept der Marke viel enger ist als das eines Unternehmens; ein Unternehmen kann beispielsweise mehrere Marken besitzen: Google ist eine Marke, und Alphabet ist das Unternehmen, das diese Marke besitzt.

Wir empfehlen Ihnen einen Blick auf diese Liste zu werfen und mit unserer Liste der größten Unternehmen nach Marktkapitalisierung zu vergleichen.

Also, auf geht's!

Die 10 wertvollsten Marken der Welt

#1

Apple inc.

$482 Milliarden

Branche: Elektronik, Informationstechnologie.
Produkte: PCs und Tablets, Mobiltelefone, Audioplayer…..

Apple ist die wertvollste Marke der Welt. Heute wird das Firmenlogo wahrscheinlich von sehr vielen Menschen erkannt, weil Apple wirklich die erfolgreichste und stärkste Marke wurde. Ihr Wert wird von Experten der Ratingagenturen auf 355 Milliarden Dollar geschätzt.

Das Unternehmen wurde am 1. April 1976 von Steve Wozniak, Ronald Wayne und Steve Jobs gegründet. Das Trio beschäftigte sich zunächst mit der Montage von Heimcomputern und der Produktion von proprietären PC-Modellen. Der größte Erfolg kam erst in der jüngeren Vergangenheit, als Apple seine eigene mobile Produktlinie auf den Markt brachte – die iPhone-Smartphones und die iPad-Tablets.

Heutzutage ist die Palette der Apple-Produkte breit gefächert und umfasst Smartwatches, Computer und Laptops, Tablets und Smartphones und mehr. Das Hauptmerkmal der Beliebtheit von "apple" Gadgets ist jedoch eine hohe Qualität, ein stilvolles Design und ein brillantes Marketingkonzept von Steve Jobs.

Heute verfügt das Unternehmen mit fast 132.000 Mitarbeitern weltweit über Tausende von Büros, Markenläden und Servicezentren.

Der Hauptsitz befindet sich in der Stadt Cupertino, Kalifornien, USA.

#2

Microsoft

$278 Milliarden

Industrie: Softwareentwicklung.
Produkte: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Die international bekannte Microsoft Corporation wurde 1975 von Bill Gates gegründet, der heute der reichste Mann der Welt ist. Damals war Microsoft der erste Softwareentwickler, der den Einsatz von fertigen Softwarepaketen auf Personal computern (PCs) vorschlug, die das PC-Erlebnis benutzerfreundlich und intuitiv machen würden. Diese Software – das Windows-Betriebssystem – war ein echter Durchbruch, da sie es normalen Anwendern ermöglichte, den PC leicht zu beherrschen. Das System brachte dem Unternehmen einen unglaublichen Erfolg und enorme Gewinne.

Heute ist Microsoft auch eines der führenden Unternehmen auf dem Markt für PC-Software: Es hat die neue Generation von Windows-Betriebssystemen, eine Programmsammlung zur Arbeit mit Dokumenten namens Microsoft Office und eine Reihe Programme auf den Markt gebracht. Außerdem produziert Microsoft eigene mobile Geräte und Zubehör sowie Video-, Audio- und Bürogeräte.

Der Hauptsitz befindet sich in Redmond, Washington, USA.

#3

Amazon

$275 Milliarden

Branche: Einzelhandel.

Amazon ist das größte amerikanische Einzelhandelsunternehmen, das verschiedene Waren über das Internet verkauft und liefert.

Internetnutzer, Lieferanten und Produzenten können alle Waren selbst verkaufen, indem sie die Website von Amazon als Online-Shop nutzen. Das Hauptgeschäftsfeld des Unternehmens ist der Verkauf verschiedener Waren. Die Popularität des Dienstes stieg dank hochwertiger Waren, niedriger Preise, schneller Lieferung und eines breiten Sortiments an verschiedensten Waren.

Das Unternehmen wurde 1994 von Jeff Bezos gegründet. Amazon hat seinen Hauptsitz in Seattle, Washington.

Nach groben Schätzungen beschäftigt das Unternehmen rund 647.500 Mitarbeiter und verfügt über ein Vermögen von mehr als 321 Milliarden Dollar. Der Jahresumsatz beläuft sich auf rund 458 Milliarden US-Dollar.

#4

Google

$252 Milliarden

Branche: Internet.

Google, die meistgenutzte Suchmaschine im Internet, ist wahrscheinlich allen Nutzern des globalen Netzwerks bekannt. Dadurch ist die Marke "Google" eine der teuersten im globalen Ranking.

Experten schätzen den Wert auf 263 Milliarden Dollar, was sie zur dritteuertesten Marke der Welt macht.

Das Unternehmen wurde 1993 von Sergey Brin und Larry Page gegründet. Es konzentriert sich auf einen Suchdienst, der täglich Milliarden von Anfragen verarbeitet. Dank seiner fortschrittlichen Suchmaschine gelang es den Betreibern des Dienstes, einen der leistungsfähigsten Werbeträger im Internet zu implementieren, der den größten einzelnen Anteil am Umsatz des Unternehmens generiert.

Google ist jedoch nicht das einzige Produkt von Alphabet – eine Vielzahl neuer Projekte wurden mit der Zeit entwickelt. Google vertreibt gegenwärtig selbst entwickelte mobile Gadgets, Software (z.B. Android OS), die darauf laufen soll, und besitzt eine Reihe beliebter Internetdienste wie YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords und so weiter.

Hauptquartier: Mountain View, Kalifornien, USA.

#5

Walmart

$112 Milliarden

Branche: Retail-Geschäft.
Produkte: Bäckereiprodukte, Biere, ungekochte Tiefkühlprodukte, Fleisch, Arzneimittel, Meeresfrüchte und andere Waren.

Walmart ist die größte Kette von mehrfachen Einzelhandelsgeschäften, die Waren zu Preisen unter dem Durchschnitt in den Vereinigten Staaten und Kanada anbietet. Sie wurde von Sam Walton gegründet und hat ihren Hauptsitz in Bentonville im nordwestlichen Teil des Staates Arkansas.

Interessanterweise ist es Walmart bisher nicht gelungen, ein so effektives Liefersystem wie beispielsweise Amazon einzurichten.

Gelegentlich verwirklicht das Unternehmen jedoch auch originelle Ideen. So wurde beispielsweise Käufern, die sich bereit erklärten, ihre Nachbarn Waren zu liefern, die jene online gekauft hatten, 2013 ein Rabattmodell angeboten.

Trotz des ersten Platzes in der Rangliste hat Walmart seine Schwachpunkte, darunter Probleme mit der Expansion, den Konkurrenzkampf gegen Amazon und häufige Kritik seiner Kunden.

Angesichts der Kapitalstärke von Walmart und seines internationalen Einflusses sind diese jedoch bei weitem nicht entscheidend.

Nach Ansicht vieler Analysten kann Walmart aufgrund seiner riesigen Größe nur "unter seinem Eigengewicht zusammenbrechen". Niemand weiß, ob sich der Riese mit seiner archaischen Organisation der Arbeitsprozesse schnell genug an den rasch veränderten Markt anpassen kann, wo man rund um die Uhr bereit sein muss, "seine Positionen" zeitnah anzupassen.

#6

Facebook

$101 Milliarden

Branche: Internet.
Produkte: Soziales Netzwerk.

Facebook wurde von Mark Zuckerberg im Februar 2004 entwickelt. Das soziale Netzwerk Facebook wird derzeit täglich von mehr als 2 Milliarden Menschen besucht. Der Wert von 101 Milliarden Dollar ist ein einfach astronomischer Indikator für die Popularität und die Nachfrage nach einem Internetprojekt.

Heute erzielt Facebook dank Online-Werbung einen Netto jahresgewinn von über 22 Milliarden Dollar.

Der Hauptsitz befindet sich in Menlo Park, Kalifornien, USA.

#7

Samsung

$88 Milliarden

Branche: Elektronik.
Produkte: Elektronik, Haushaltsgeräte, Schiffbau, Flugzeugbau, Finanzen, Chemikalien und Unterhaltung.

Samsung ist weltweit als Hersteller von Unterhaltungselektronik bekannt.

Das Unternehmen wurde 1938 in Südkorea gegründet. Wenig später, im 1969 fusionierte Sanyo mit Samsung und bildete die Samsung Group. Infolgedessen haben sich die Marketingmethoden und die Mission des Unternehmens verändert. Im Jahr 1980 kamen die ersten Modelle der Samsung-Klimaanlagen auf den Markt. Dies war der Beginn der erfolgreichen Erschließung des europäischen und asiatischen Marktes im Bereich des Klimagerätebaus durch Samsung.

Im Jahr 1983 begann die Firma Samsung mit der Produktion von Personalcomputern. Von 1991-1992 wurde die Entwicklung der ersten Produktlinie von Mobiltelefonen abgeschlossen. 1999 gewann Samsung Electronics den Preis des Forbes Global Magazine in der Kategorie Herstellung von Unterhaltungselektronik.

Heutzutage verfügt die Samsung Group über zahlreiche Produktionslinien für verschiedene Arten von Produkten.

Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Suwon, der Provinzhauptstadt von Gyeonggi-do, Republik Südkorea.

#8

Coca-Cola

$67 Milliarden

Branche: Lebensmittelindustrie.
Produkte: alkoholfreie Getränke.

Coca-Cola, das berühmteste kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränk der Welt, bringt dem Unternehmen pro Jahr mehr als 6 Milliarden Dollar Nettogewinn.

Die berühmte Getränkemarke wurde 1882 eingeführt. Heute umfasst die Produktpalette des Unternehmens auch Getränke wie Fanta, Sprite, Diet Coke und Schweppes. Heutzutage wird der Wert der Marke "Coca-Cola" aufgrund des hohen Wertes ihrer eigenen Vermögenswerte, der hohen Rentabilität, der großen Mitarbeiterzahl und der Rendite auf 88 Milliarden Dollar geschätzt.

Der Hauptsitz befindet sich in Atlanta, Georgia, USA.

#9

Toyota

$60 Milliarden

Branche: Automobilbau.
Produkte: Automobile.

Toyota, ein japanisches Unternehmen, nahm seine Tätigkeit 1924 auf und wurde von Sakichi Toyoda gegründet. Es ist interessant, dass er sich anfangs nicht einmal mit der Automobilproduktion beschäftigte, sondern Webstühle herstellte. Sein Sohn, Kiichiro Toyoda, interessierte sich für den Automobilbau und gründete diese Sparte mit den Mitteln, die er aus dem Verkauf eines Patents auf eine intelligente Produktionsmaschine erhielt.

Der weltweite Jahresumsatz von Toyota-Autos erreichte 2018 fast 272 Milliarden Dollar. Damals gingen die Autoverkäufe in Japan selbst deutlich zurück, was die Unternehmensaktivitäten auf dem Weltmarkt unterstreicht.

Der Hauptsitz befindet sich in Toyota, Aichi, Japan.

10

Mercedes-Benz

$56 Milliarden

Industrie: Automobilbau.
Produkte: Automobile.

Mercedes-Benz ist eine der bekanntesten Automobilmarken der Welt. Das deutsche Unternehmen wurde 1926 durch den Zusammenschluss zweier Hauptkonkurrenten gegründet. Mercedes-Benz belegt seit 2018 den zweiten Platz im Ranking der Automobilhersteller.

Mercedes-Benz produziert weltweit bekannte Premium-Autos, -Busse und -LKWs. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen weltweit fast 168.000 Mitarbeiter.

Der Hauptsitz befindet sich im Bereich Stuttgart, Deutschland.

Platz #11 – #30 der wertvollsten Marken

*Einige Daten sind möglicherweise nicht korrekt, da es in jüngster Zeit keinen oder nur eingeschränkten Zugang zu veröffentlichten Berichten gab.

Wie wird der Wert einer Marke geschätzt?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Markenwert zu schätzen, aber viele von ihnen sind umstritten. Jeder versteht den Begriff "Wert" auf seine Weise, so dass die Schätzung generell subjektiv ist.

Beliebte Methoden und Ansätze zur Schätzung des Markenwertes sind folgende:

Gesamtkosten. Die Schätzung der Marke basiert auf der Summe aller Kosten, die seit ihrer Entstehung für den Aufbau der Marke aufgewendet wurden. Diese können Werbekosten, Kosten für den Kauf von Vermögenswerten, Gehälter der Mitarbeiter usw. enthalten. Nach Anpassung der Jahreswerte an die Inflation steht die erhaltene Summe für den realen Wert der Marke.

Beachten Sie, dass der resultierende Wert nur die Kosten des Brandings widerspiegelt und die Eigentümer der Marke in der Regel nicht bereit sind, sie zu den kalkulierten Kosten zu verkaufen.

Marktwert. Dies ist die einfachste Methode der Schätzung. Wir multiplizieren einfach die Anzahl der ausgegebenen Aktien mit ihrem aktuellen Marktpreis. Übrigens, wir haben eine Liste der teuersten Aktien der Welt.

Der Nachteil dieser Methode ist folgender: Die Aktienkurse ändern sich schnell, der Markenwert sinkt in einer Krise deutlich und im Gegenteil, umgekehrt kann ein Vermögenswert von Investoren auch überbewertet werden.

Einkommen. Der Kern der Methode besteht darin, dass künftige Nettoeinnahmen, die in direktem Zusammenhang mit der Marke stehen, berechnet werden, um den aktuellen Wert der Marke zu schätzen.

Die oben beschriebenen Methoden erzeugen Rohdaten, daher haben wir in diesem Artikel Daten über Markenwerte gemäß der Online-Ausgabe von Forbes verwendet.

Olga Protska Senior Content Writer & 2D Artist